淘宝直通车定向推广的展现原理是什么?具体介绍
淘宝直通车定向推广的展现位置还是比较多的,淘宝站内和站外两部分都有展现资源。站内主要集中在已买到的宝贝、淘宝资讯页面等。那淘宝直通车定向推广的展现原理是什么?
直通车定向原理是是通过顾客的行为,构建顾客模型,将顾客兴趣和需要映射到类目,将类目宝贝主动推荐 给顾客,实现精准营销。当一个IP或者淘宝帐号在淘宝上进行购买,收藏,浏览都会被淘宝记录。在将该类目的宝贝利用定向推广主动推荐给顾客,所以定向推广是比较精准的营销。
怎么做定向推广?
1 选对类目
将顾客兴趣映射到类目,把类目里宝贝主动推荐给顾客,千万不要放错类目!
因为淘宝的顾客在某种程度上是相对稳定的,所以各类目的流量也是相对稳定的
合适的类目:与自己的宝贝匹配,保证一定的流量;广撒网:各种不同叶子类目的宝贝都参加推广
2、选对宝贝
最好选销售量好的宝贝,在搜索里表现好的宝贝,点击率高的宝贝。因为淘宝毕竟是想把最好的宝贝展现给消费者。难道新宝贝没法推了吗?当然不是!销售量好的宝贝,也是从新宝贝开始吧。新宝贝用定向推广的时候,由于没有销量等、点击率等因素帮助系统判断,一开始要出价高才能有一个不错的宝贝排名和展示。等稳定推广了约一周左右,可以把出价降下来,也可以获得不错的排名。注意是稳定推广,不要断断续续。还有标题和图片内容保持一致,标题内容有足够的商品信息。
总的来说,淘宝直通车定向推广的展现原理是通过用户的行为构建用户的模型,然后把用户可能感兴趣的类目宝贝主动推荐到用户面前。
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