双11预热期间流量减少怎么办?如何解决?(双11预热期间流量大吗)

双11预热期间流量减少怎么办?如何解决?

其实现在就已经到了2021年双十一活动的预热期间了,关于双十一的预售今年也是非常火爆的,很多的小伙伴们都没有在第一时间内抢到自己需要的商品,双11预热期间流量减少怎么办?

双11预热期间流量减少怎么办?

1. 流量精准化的过程

对于双十一来讲,这是一个不错的局面,因为今年双十一,千人千面下个性化流量的匹配会非常的普遍,也是一个趋势,所以流量精准化的过程对双十一是有利的。

首先你要注意,淘宝一定会不断的调整给你的店铺的流量,以确保一个最核心的目的:让单位流量价值最大化。比如刚开始的时候,他通过关键词“连衣裙 韩版”给你匹配展现的机会,同时也通过“连衣裙 修身”给你一定的展现机会。所以,那时候你的流量假设是1000,每个词给你匹配了500个。但是过了几天,他发现,“连衣裙 韩版”这个关键词给你的流量,你的转化率是非常低的,并且跳失率高、浏览深度低等等,而“连衣裙 修身”这个关键词,你的数据表现非常好。所以,搜索引擎可能首先做的就是,把“连衣裙 韩版”带来的展现机会给你减少。

这时候,你会发现,你的流量少了,但是你的综合转化率上升了,所以你的订单并没有减少。这就是一个流量精准化的过程,用不了几天,你会发现,你来自于“连衣裙 修身”这个关键词的流量就会提高(当然,你的店铺层级也可能会限制你的免费流量不再增加)。对于这种情况,你是不用管的。

2. 爆款周期到了导致的流量下滑

所有的宝贝都是有爆款周期的,不管你是什么类目、什么层级,只不过如果你是小类目,你的爆款周期就长一些,店铺基础好,爆款周期就长一些,反之则短。当然,爆款周期到了后,你的流量自然就会下滑,然后业绩受到影响。

典型的表现是:店铺没有违规降权,然后爆款的流量就开始持续的下滑,排名持续的下降。对于这种下降来说,是属于正常现象的,从某种意义上来说,你是逆转不了的。但是,可以预防,预防的方法很简单:你不应该把你店铺的全部都压在有限的爆款上。你应该有一个持续稳定的上新计划,有一个持续稳定的爆款打造计划,在你的爆款走到生命周期末尾之前,你的新的爆款就应该有上升的趋势了,这才是一个良性的循环。

3. 单品或者店铺违规导致的搜索流量下滑

这种才是致命的。不管是店铺违规,还是单品违规,当你违规的时候,首先带来的就是店铺综合质量得分的下降,在店铺导向的搜索趋势下,这时候你的自然搜索排名是一定会下降的,流量的下降又会引起你店铺层级的下降,然后进一步限制你免费自然搜索流量的获取,恶性循环。

双十一预热期间的流量如果减少了的话,咱们大家一定要找到流量为何减少的原因,然后在去列举相关的解决措施,双十一流量减少不及时去解决的话,对后续活动会有影响。

 
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