引力魔方和直通车互相影响吗?直通车和自然搜索冲突吗?
淘宝平台上的推广方式一直在更新升级,现在有淘宝客推广,直通车推广,引力魔方等等推广方式,有一些卖家朋友在持续关注着,想要了解一下引力魔方和直通车互相影响吗?
会影响。
直通车更适用于单品,打爆款必备。引力魔方更适用于全店提升和人群标签校准。精准的人看到自己想看到的店铺,购买的成功率才会高。购买率高代表着转化率也高,而转化率高平台才会给你推更多的免费流量。
一般情况下,都是先开超级推荐,把人群精准度调校上来,然后再配合直通车双开。
直通车和自然搜索冲突吗?
一般来说直通车的流量不会和搜索流量冲突,除非你的直通车关键词和你的搜索关键词产品一致,并且他们在关键词下的位置相近,那么就会有一定的冲突。
冲突发生后,如果搜索排名和直通车都在第一位,默认显示自然搜索的位置;如果自然搜索和直通车在其他位置的位置冲突,默认会显示直通车的位置,这是开车时自然搜索流量减少的主要原因。
解决办法是根据自然搜索的位置调整直通车的排序,对单词进行综合排序,靠回直通车;综合排名差的话,直通车会往前走,尽量避免两者重叠。
另外直通车的创意图应该和主图产品不一致。主图被直通车测完之后,我们会用它来搜索,然后我们会替换直通车的创意图,避免两者图片相同,否则也会导致产品和屏蔽的自然搜索。
其实造成这种情况的原因是,如果用户在搜索关键词后看到一个自己穿过的产品重新出现在眼前,会对用户产生非常不好的购物体验,这自然是淘宝需要尽量避免的事情。
其实正常情况下,就是当直通车的计划数据足够好的时候,我们需要增加日限额来持续扩大产品的展现、流量。
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