淘宝直播货品分析在哪里?功能是什么?
淘宝直播货品分析里边有商品红黑榜、人群的货品偏好等等,无疑了解这些数据对直播主播的帮助是非常大的,那淘宝直播货品分析是在哪个位置呢?
直播中控台-数据-货品分析。
一、功能是什么?
1. 品类效能分析
● 根据【开播时间】,【按月】统计各一级、二级类目成交贡献、坑位产出效能;
● 新版数据从【2021年9月】可选;
● 点击【一级类目】,可展开到二级类目查看详细数据;
● 点击【下载】,可一键获取品类成交数据;
2. 商品红黑榜
● 支持按照一级、二级类目筛选查看以下商品榜单;
● 支持一键下载。
红榜
● 高成交:当月成交金额降序;
● 高引流:当月点击次数降序;
● 高转化:当月场均商品点击率*商品转化率降序。
黑榜
● 低效品:当月商品点击次数排名top 25%,但成交转化率垫底25%的商品(排除客服链接、秒杀商品);
● 高退款、低好评榜单:口径修改中,将持续迭代上线。
注意
● 若某个品类下挂品数较少,则同一个商品有可能出现在【多个榜单】内。
货品分析是面向所有主播的货品分析诊断工具,里边的品类效能分析是月度复盘直播间排品效果,优化品类结构和排品数量,而商品红黑榜是月度复盘各品类下的优势和劣势商品。
二、货品分析更新后与原来的主要区别
1. 统计时间:按照开播场次所在月份汇总统计,之前可以筛选场次,新版只能筛选开播月份(场次数据请主播移步至数据大屏查看);
2. 商品黑榜:低好评和高退货,由于口径调整,暂时下线,后续会迭代;
3. 人群的货品偏好:模块迁移到【粉丝-需求洞察】栏目下,只针对机构达人开放。
淘宝直播货品分析进入直播中控台主页之后,在页面的左侧点击数据,就能看到货品分析功能,各位主播、商家可以得好好看看这里边的数据哦,因为真的非常的实用。
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