2022年京东双11招商规则
2022年京东11.11是京东年度大型活动之一。本次活动京东将联合线上线下资源打造全渠道多元化购物场景，结合各类特色玩法整合京东内外部流量阵地以及海量市场投放给予商家优质资源扶持，通过内容营销、价格促销、场域互动和特色营销的玩法升级，全面赋能广大商家，实现销量快速增长的同时，以优质的购物体验回馈消费者。
一、活动节奏及报名时间
1、活动节奏
2022年京东11.11整体将围绕“预售期、现货预热、开门红、场景期、高峰期、返场期”六个时期重点布局营销玩法，各时期具体活动时间如下：
(1)预售期：2022年10月20日00:00:00-2022年10月31日19:59:59
①预售预热：2022年10月20日00:00:00-2022年10月20日19:59:59
②预售定金支付：2022年10月20日20:00:00-2022年10月31日19:20:00
③预售尾款支付：2022年10月31日20:00:00-2022年11月3日23:59:59
(2)现货预热：2022年10月28日00:00:00-2022年10月31日19:59:59
(3)开门红：2022年10月31日20:00:00-2022年11月3日19:59:59
(4)场景期：2022年11月3日20:00:00-2022年11月10日19:59:59
(5)高峰期：2022年11月10日20:00:00-2022年11月11日23:59:59
(6)返场期：2022年11月12日00:00:00-2022年11月13日23:59:59
2、报名时间
整体商家报名时间从2022年9月中旬持续到活动结束。不同玩法报名时间不同，请密切关注京麦商家中心、运营通知、规则公告等发布渠道，第一时间获取信息并及时参与活动报名。
二、流量资源支持
2022年京东11.11将为活动商家提供基础资源及流量等多个方面的资源支持，助力商家销量提升。
1、基础资源
基础资源主要包括店铺装修、营销工具及营销指导资源。
店铺装修：京东将为活动商家提供活动期间官方氛围支持，包括但不限于活动店铺页装修、活动商品各链路(搜索页、购物车页、商品详情页、订单页)打标等。
营销工具：京东将为活动商家免费提供利于销售转化的各项营销工具的使用权，包括但不限于预售、促销、优惠券、红包、满减等。
营销指导：活动期间京东将向活动商家共享营销创意，打造多种细分会场帮助商家获取流量，为商家提供免费规则指导，帮助商家快速明确玩法、紧跟节奏高效参与各类活动。
商家可以获得的具体资源支持以京东与商家协商一致的内容为准。
2、流量支持
2022年京东11.11提供的流量资源包括站内资源、站外资源。
站内资源：京东站内首焦、通栏、搜索、发现、标签、频道、push等。
站外资源：线上媒体，无线端覆盖新闻资讯、娱乐信息、生活服务、社交渠道、搜索引擎等，PC端覆盖门户网站、垂直类网站。线下媒体，覆盖一、二线重点城市垂直、交通、商圈等场景媒体，且有专项线下媒介覆盖三至六线城市等。
商家可以获得的具体活动流量支持(若有)以京东与商家协商一致的内容为准。
三、活动玩法介绍
1、预售
预售活动一直是商家重点关注的活动玩法之一。本次预售活动有APP首页资源、会场资源、市场外投等流量投入，并在货品布局、权益玩法、产品能力等多方面进行全面优化，助力预售商品销售增长。
同时对商家报名预售活动的全流程进行迭代升级，如支持商品批量设促、完善价格校验能力，优化商家报名体验。
2、大促跨店满减
为提升用户购物体验，促进商家销售增长，本次京东11.11将开启双档位促销活动，分别为每299元减50元促销(优惠封顶40,000元，全品类均可参与)和每1000元减50元促销(优惠封顶40,000元，部分品类可参与)，活动期间同一款商品仅可参与其中一档促销，可全程参与，同时鼓励商家以全店形式报名参与。
大促跨店满减支持与其他促销权益(优惠券、总价促销、红包、京豆等)叠加使用，积极报名的商品有机会在推荐、搜索、商详、购物车、凑单页及会场等公域场景获得流量支持。同时针对报名活动且30天内有动销的商品，将有机会获得大促会场额外流量倾斜。
四、主题活动(商品打标)
商家商品只需成功报名【2022年京东11.11主题活动】，活动商品即可享有专属视觉氛围包装并享有搜索、推荐和大促会场等公域流量支持。同时可全盘掌握各类会场、综促等玩法的规则和时间节奏，实现效率和效益的双重提升。
五、活动机制介绍
1、商品价格力
2022年京东11.11将持续应用“商品价格力”工具为消费者推荐价格更实惠的商品。价格力系数的大小，可反映商品优惠力度的高低，该系数将影响商品在首页搜索、推荐、大促会场等公域曝光的权重，该工具适用于所有参与2022年京东11.11活动的商品。商品价格力的高低将参考校验期最低标价，最低成交价和普惠实时到手价。
2、万店排位赛
万店排位赛是京东11.11活动期间对特色店铺进行流量扶持的重要活动。本次万店会场聚焦5大赛道，在每个赛道下有多个特色标签，依据不同的店铺风格对店铺进行聚类，每个标签下的店铺进行排位赛PK。
排位赛关注全域GMV、全域UV、全域订单量等因子，每小时更新，综合排名越高排位越靠前的商家，在满足各业务条件下有机会获得大促会场资源支持，并有机会解锁全链路标识透传资源。
3、品牌会员冲刺计划
品牌会员冲刺计划是京东11.11活动期间，助力商家会员成交爆发的重要公域玩法，可有效帮助店铺引入价值新会员、提升店铺会员客单价和会员成交贡献，商家满足店铺会员量级、活动权益投入、店铺装修等要求后即可参与会员冲刺计划，按要求提报活动后即可获得公域资源奖励。会员冲刺活动效果好的店铺还可获得更多加码公域资源。
4、店铺装修
店铺承接页是活动期间由京东对商家定向开启的私域大促承接入口。店铺承接页是大促会场和商家店铺的连接纽带，是站内外流量引入店铺的重要载体，装修好承接页对店铺的流量转化至关重要。
本次京东11.11全面升级店铺承接页能力，支持一键获取报名促销商品、智能搭建专属大促承接页、模块化个性化装修、一次搭建&适配H5/小程序/APP原生页三端。店铺装修模板将融合京东11.11大促氛围，实现深度内外联动。
同时京东11.11店铺承接页将作为店铺营销及万店排位赛的主要承接载体，未按要求装修的店铺将无法参与店铺排位赛。
0 条