“全球香水销量最大的不是迪奥、香奈儿，而是名创优品，我们每天卖5万瓶以上。”名创优品创始人叶国富的这句话，透着一种占领市场后的底气与自信。
曾经公关问题缠身的名创优品如今成了中国的零售巨头。可能连叶国富都想不到的是，名创优品有一天会和故宫联名。
故宫蜡烛，故宫面巾纸……159款名创优品和故宫联名的产品在三天前正式上线。联名产品上线一小时后就全部售罄，名创优品小程序因流量太大一度瘫痪。
如今名创优品咸鱼翻身。抄袭、低质、机翻日语的声音虽然还在，但这些公关问题在年营收突破170亿，门店扩张至3000家的市场表现和各种大牌联名面前，都显得不值一提。
坐拥百万粉丝的越南网红mai phuong thao，喜欢把名创优品（miniso）作为自己日常照片的背景分享在社交媒体上，这或许是名创优品在越南大热的一个缩影。
在YouTube上，这些国家年轻人分享自己在miniso逛街经历，对于他们来说，miniso成为了日本流行文化进驻的一个标签。这个标注这JAPAN的平价零售品牌，正在成为年轻人心中最向往的国际化。
名创优品成为了亚洲许多发展中国家时尚和潮流的icon，在印度，名创优品进驻仅一年就扩展85家门店，印度市场负责人更是豪言到明年希望门店能开到800家。
这个目标对于现在疯狂扩张的名创优品来说并不显得夸张。现在名创优品已经在全世界超过70个国家铺展3000家门店，是名副其实的跨国零售巨头。
在实体门店遇冷的今天，名创优品成为了冬天里的一把火。叶国富说，现在线上流量在BAT，没人能抢，但线下流量就在我手中。
在名创优品高歌猛进的同时，作为被模仿的老师傅无印良品，在中国却遭遇了从未有过的败退。截止到今年第一季度，无印良品中国市场销售额已经连续12个月下跌，并已经开始控制门店数量。
无印良品无疑受到了名创优品的冲击，这个品牌在日本本土是平价零售品牌，但到中国价格却翻了一倍，成为对标中产的国际品牌。
压力之下的无印良品已经沿着“新定价”策略进行了10轮的价格下调。公司社长松崎晓表示要在2020年将无印良品中国售价下调到和日本一样的水平，以挽回目前的市场颓势。
作为无印良品的中国学徒，名创优品乱拳打伤老师傅。虽然身陷抄袭风波，语法错乱的机翻日语让名创优品持续受到质疑。但名创优品创始人却似乎并没有把这些当一回事，他把“十块钱买不了吃亏，买不了上当”的思维，带进了更多人的日常。
在全球著名的问答社区Quora中，有这样一个问题“为什么名创优品作为一个百分之百的中国公司，非要假装成一个日本公司？”
但这样的问题却没有在知乎等中文问答社区里引发热议，在我们生活的语境下，或许这个问题的答案已经显得十分清晰。
在名创优品的宣传中，其联合创始人三宅顺也，毕业于“日本文化服装学院”，和高田贤三（KENZO创始人）、山本耀司等著名设计师是校友。自称是日本“自然生活”派的代表设计师的他，并没有出现在该所学校的校友录中。
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