淘宝订阅频道升级,有哪些变化?
为了更好的服务商家运营,提升消费者体验,淘宝订阅818版本对频道进行了升级,主要聚焦上新、直播、活动、会员四类最典型的用户场景,丰富供给类型,提供商家固定的运营阵地,满足不同心智消费者的回访诉求,提升消费者的进店和回访率。
核心变化如下:
一、直播
新增供给类型:直播预告
二、上新
(1)提供切换宝贝双列浏览模式的能力,引导消费者快速进店
商品池:已订阅店铺30天内上架的宝贝 + 店铺内即将上架的新品
(2)提供筛选预上新内容/商品能力
三、活动
1、新增活动tab(固定活动运营阵地)
2、供给
原有供给:店铺派样、U先派样、尖货抽签、小程序定制玩法
新增供给:新版旺铺首页活动同步(目前仅圈选部分商家进行测试,后续会逐步放量,具体放量时间另行通知)
3、分发
所有内容仅对粉丝进行分发,后续优化(对非粉丝进行活动内容的推荐)
原有供给:店铺派样、U先派样、尖货抽签、小程序定制玩法自动进入活动tab信息流进行分发,精选&活动tab都会分发
新增供给:新版旺铺首页活动同步需要进行机审、人审两重审核通过后进行分发,仅在活动tab进行分发
4、店铺首页活动同步规则
(1)店铺门槛:新版旺铺商家
(2)准入内容类型
单个商品活动,新品活动、会员活动不允许加入
降价:直降(xx折)、券、满额减、满额折、满件减、满件折、满额/件送、N元任选、特卖、秒杀、聚划算、百亿补贴、预付定金立减
福利:店铺派样、U先派样、尖货抽签、小程序
(3)入口图
模块类型:单图海报or轮播海报
图片尺寸:宽度>= 714, 宽高比在 714/600 (1.19)-714/1000(0.71) 之间
入口图利益点:海报入口图必须有以上内容类型一个或者多个利益点
入口图设计调性:海报入口图设计需要有一定调性,海报元素过于空旷、拍摄质量差、设计较low的不予通过
(4)承接页面
承接页面第一屏必须能看到入口海报图的利益点
(5)关闭自动同步
若商家不想店铺首页的活动同步到订阅活动tab,可关闭自动同步(若发现有在订阅活动tab内分发再进行关闭申请,如若未发现请勿申请)
通过问卷链接填写信息,平台运营会在三个工作日内进行关闭(千牛后台支持关闭预计8月底上线,上线后会进行通知):https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/E8njKoE8N
千牛后台支持(预计8月底上线):千牛后台-发订阅-自动发布设置-店铺活动自动同步进行关闭,目前仅限参与功能测试的商家可看到此开关,未看到此开关的用户不在测试名单中,后续会逐步放量
四、会员
1、新增会员tab(固定会员运营阵地)
2、供给
新增供给:会员优先购、会员专享礼、会员大额券。
原有供给:粉丝入会礼。
3、分发
新增供给:会员优先购、会员专享礼、会员大额券仅针对会员进行分发,在精选&会员tab都会进行分发。
原有供给:粉丝入会礼针对未入会的用户进行推荐,在精选&会员tab都会进行分发。
优先级:优先推荐会员优先购、会员专享礼、会员大额券,粉丝入会礼作为兜底推荐。
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